“How much does your life weigh? Imagine for a second that you’re carrying a backpack. I want you to pack it with all the stuff that you have in your life… you start with the little things. The shelves, the drawers, the knickknacks, then you start adding larger stuff. Clothes, tabletop appliances, lamps, your TV… the backpack should be getting pretty heavy now. You go bigger. Your couch, your car, your home… I want you to stuff it all into that backpack. Now I want you to fill it with people. Start with casual acquaintances, friends of friends, folks around the office… and then you move into the people you trust with your most intimate secrets. Your brothers, your sisters, your children, your parents and finally your husband, your wife, your boyfriend, your girlfriend. You get them into that backpack, feel the weight of that bag. Make no mistake your relationships are the heaviest components in your life. All those negotiations and arguments and secrets, the compromises. The slower we move the faster we die. Make no mistake, moving is living. Some animals were meant to carry each other to live symbiotically over a lifetime. Star crossed lovers, monogamous swans. We are not swans. We are sharks.”

- Ryan Bingham, Up in the Air

No matter how smart you are, how physically strong you are, what religion, race, or creed you come from, what your financial status is, what abilities and talents you possess, or what positional power you have over others, you are not indispensable unless you use your gifts and principles in service to other people’s success, improvement, or survival.

- Mark Samuel

i never worry about the future. it comes soon enough.

- albert einstein

bir cuma akşamı online reklam ve pazarlama konusunda son 10 senedir birlikte dirsek çürüttüğümüz dostlarımızla uzun ve derin bir sohbete dalmıştık. Aramızdan biri “cpc kampanyalarinda “helal click” istiyorsan belli bir birim maliyetini göz önüne alacaksın” dedi. Çok güldük “helal click” lafına.. ama sohbetimiz sırasında “helal click” söyleminin ne kadar doğru olduğunu düşündüm..

CPC -click bazlı satın alım yapılan- kampanyalarda tamamen click maliyetine odaklanıldığında ne kadar da büyük yanlışlar yapılabildiğini bir çok kez deneyimlemiştik. %40-%50 bounce rate’lerin günümüz internet dünyasında “normal canım” olarak algılanmasına alıştık artık. Doğal trafik olarak tanımlanan “earned media” bile %20-30 bounce rate’ler ile affallarken, pre-roll video reklamlar, expandable banner’ların zorladığı isteksiz click’lerin %50 bounce rate performansları kabul edilebilirdi. Peki, parasını ödediğimiz click’lerin kalan %50′sini ne kadar iyi olçebiliyoruz ve amacımıza hizmet etmesini sağlıyoruz?

2011 Türkiye’sinde hala 10 reklamverenin sadece 3 veya 4′ünün gerçek anlamda sitelerindeki ziyaretçi davranışlarını tam anlamıyla analiz ederek internet kampanyalarını optimize ettiklerine tanıklık ediyoruz. Online reklam kampanyalarının yüzbinler ve üzeri bedellerle faturalandığı bir dönemde ziyaret ve dönüşüm optimizasyonlarının 3.000 – 5.000 TL maliyetler uğruna göz ardı edildiği bir ortamda sitelerindeki veya facebook fan sayfalarındaki ziyaretleri 1-2 dakika içerisinde tamamen kaçırdıklarını düşünüyorum.

Bu konuyla ilgili bir reklamcı dostumun son zamanlarda yaptığı en güzel isyan sanırım şu:

“Dear Client, you want me to generate clicks and that’s fair. But if I do that, will you take care of those clicks and nurture them?”